صفحه نخست   |   درباره ما   |   تماس با ما
5- shoar مرکز اطلاعات فنی ایرانسال تاسیس : ۱۳۶۲        
جمعه   ۱۴۰۰/۲/۳  
نسخه چاپی  
صفحه نخست » راهنمای مدیران » با مدیریت
 
با مدیریت
 
موثرترین راه تبلیغات در ایران

 

 موثرترین راه تبلیغات در ایران

تازه ترین نظرسنجى انجام شده نشان مى دهد که سیستمهاى نوین تبلیغاتى در تغییر رویکرد مصرف کنندگان ایرانى در هنگام خرید کالا و خدمات جایگاه چندانى ندارند.

 
درحالى که در کشورهاى پیشرفته، اینترنت، شبکه هاى ماهواره اى و بیلبوردهاى تبلیغاتى نقش تعیین کننده اى در تبلیغات کالا و خدمات دارند، نظرسنجى انجام شده از نشان مى دهد که این ابزارهاى تبلیغاتى تاثیرگذارى چندانى در ایران ندارند.براساس نتایج نظرسنجى مرکز افکار سنجى دانشجویان ایران مرکز افکار سنجى دانشجویان ایران صدا و سیما با 34.4 درصد بیشترین سهم را در بین ابزارهاى تبلیغى موثر بررویکرد مصرف کنندگان ایرانى در هنگام خرید کالا و خدمات داشته است. خانواده، دوستان و آشنایان با اختلاف اندک یعنى 34 درصد از این لحاظ در رتبه دوم قرار گرفته و مطبوعات نیز با تنها 10.2 درصد رده سوم را به خود اختصاص دادند.به این ترتیب مى توان نتیجه گرفت که مصرف کنندگان ایرانى بیشتر تاثیر تبلیغاتى را در حوزه خرید کالا و خدمات از صدا و سیما و خانواده و دوستان و آشنایان خود مى گیرند.قرار گرفتن خانواده، دوستان و آشنایان در رتبه دوم موثرترین ابزارهاى تبلیغاتى در کشورمان نشان مى دهد که فرهنگ شفاهى در بین ایرانى ها همچنان حرف اول را مى زند و شرکتهاى تولیدى و صنعتى مى توانند از این طریق موفقیت چشمگیرى در فروش محصولات خود و افزایش سهم در بازار به دست بیاورند.همچنین اینترنت، بیلبوردهاى تبلیغاتى، ماهواره و پیامک نیز در رده هاى بعدى موثرترین ابزارهاى تبلیغاتى در بین مصرف کنندگان ایرانى قرار گرفتند. جالب اینجاست که در نظرسنجى ایسپا گزینه اى تحت عنوان «سایر ابزارهاى تبلیغى» وجود دارد که سهم آن به تنهایى بیشتر از ابزارهاى تبلیغاتى ماهواره و پیامک است.از سوى دیگر پیامک در حالى به عنوان ضعیف ترین و ناکارآمدترین ابزار تبلیغى در ایران معرفى شده که طى چند سال اخیر بسیارى از شرکتهاى تولیدى و خدماتى ارسال پیامکهاى تبلیغاتى خود را گسترش داده اند که البته بسیارى از افراد نیز از ارسال بدون اجازه این پیامکها ناراضى هستند.از این نظرسنجى مى توان این طور نتیجه گرفت که در ایران با وجود ورود فناوریهاى نوین و تجهیزات پیشرفته تبلیغاتى ابزارهاى سنتى تبلیغ مانند صدا وسیما، مطبوعات و از آنها مهمتر تبلیغات دهان به دهان (خانواده، دوستان و آشنایان) همچنان موثرترین شیوه براى تبلیغ کالا و خدمات است. به طورى که این سه روش به تنهایى حدود 80 درصد نقش در تصمیم گیرى مصرف کنندگان ایرانى در هنگام خرید دارند.
 

 

بالا^^